以前有多喜欢她，现在就有多反感。贾玲新片《转念花开》杀青消息一出，这类评论便在社交平台传开。曾凭《你好，李焕英》斩获54亿票房，成为全球单片票房最高女导演的她，如今陷入"捞金无底线"争议。新片刚定档就遭抵制，观众担忧"圈钱套路"再现。从全民好感爆棚到口碑两极分化，贾玲的"百亿光环"背后争议不小。
《你好，李焕英》的成功源于"情感真诚"，而2024年的《热辣滚烫》让贾玲面临"营销大于内容"的质疑。该片翻拍自日本电影《百元之恋》，贾玲为贴合角色一年从180斤瘦到110斤，减肥过程全程"直播式"营销。虽让影片票房破30亿，但口碑两极分化。
反对者认为剧情老套，靠减肥噱头撑场面，且团队对"翻拍"态度模糊，用情感营销掩盖剧情短板，"路人缘"开始松动，观众觉得其电影陷入"营销模板"。
2025年8月，贾玲官宣新片《转念花开》杀青，聚焦"反对传销"主题，主演沿用张小斐、杨紫等老搭档，本应受期待的正能量题材加熟人脸组合却迎来抵制声，又是老一套，这次准备捞几个亿。
观众抵制源于对"贾玲式营销"的不信任，题材虽正能量，但"反对传销"故事多次被搬上荧幕，若无创新易成"说教式"作品，主演阵容"重复化"让观众审美疲劳，质疑消耗老搭档情怀。更让观众担忧的是，新片未上映，营销苗头已现，团队发布的"拍摄幕后"内容与之前作品营销逻辑一致，引发观众抵触。
观众并非反对贾玲赚钱，而是反对她把电影当"快消品"。《你好，李焕英》成功因有真诚情感内核，后来的作品更像资本流水线上的产物，这种"功利化"创作倾向是其口碑滑坡的核心。贾玲的口碑变化反映出观众对"真诚创作"的渴望，她若想重建口碑，需跳出"营销依赖"，注重内容，摆脱"舒适圈"，尝试新风格和演员组合，平衡"商业性"与"艺术性"，不让资本主导创作。
如今《转念花开》口碑已处"危险边缘"，贾玲若展现足够创作诚意，或能挽回观众。若再用老套路，贾玲导演招牌困难保住，毕竟只有真诚的作品才能经住时间考验。贾玲曾说想拍让观众"笑着哭、哭着笑"的电影，希望她能实现。
校对 廖晴
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